BOF a publicat State of Fashion Report pentru anul 2025

Platforma online Business of Fashion a publicat State of Fashion Report pentru anul 2025, o colaborare anuală între The Business of Fashion (BoF) și McKinsey & Company. Acesta este unul dintre cele mai influente rapoarte din industria modei.

Oferǎ perspective bazate pe date și analize strategice despre tendințele globale, provocările și oportunitățile care modelează industria în anul următor. Se trag câteva semnale de alarmǎ importante, dar sunt semnalizate și câteva oportunități, pentru jucătorii pregǎtiți sǎ facǎ fațǎ noului context.

Ce conține raportul?

Tendințe de Piață: Evidențiază schimbările majore în comportamentul consumatorilor, condițiile economice și progresele tehnologice
Perspective Regionale: Analizează modul în care diferențele geografice influențează creșterea și provocările industriei.
Opiniile Liderilor: Reflectă sentimentul liderilor din industrie, colectat prin sondaje și interviuri.
Recomandări Strategice: Oferă strategii aplicabile pentru a ajuta brandurile să depășească provocările și să valorifice oportunitățile.

Context

“Deși este dificil de prevăzut chiar și în cele mai bune vremuri, industria modei se pregătește pentru un an 2025 deosebit de tumultuos și incert. O încetinire ciclică, temută de mult timp, a devenit realitate. Consumatorii, afectați de perioada recentă de inflație ridicată, sunt din ce în ce mai sensibili la prețuri. Se observă, de asemenea, o creștere surprinzătoare a popularității „dupes” (copii accesibile ale produselor de brand), accelerarea schimbărilor climatice și reconfigurarea continuă a comerțului global. Diferențele regionale, evidențiate în 2024, vor deveni și mai pronunțate în anul următor.

Pe scurt, mediul negativ prezis de mulți din industria modei acum un an s-a materializat. Încă există oportunități de creștere, dar incertitudinea economică, disparitățile geografice, precum și schimbarea comportamentului și preferințelor consumatorilor vor face ca exploatarea acestor oportunități să necesite navigarea unui labirint de provocări interdependente la fiecare pas.

Ca urmare, 2025 este probabil să fie un an decisiv pentru multe branduri. Partea pozitivă este că încă există șanse pentru brandurile care se mișcă agil și se adaptează rapid la tulburările dintr-o piață haotică.” (Sursa: BOF.com)

Perspective Cheie – SUSTENABILITATE

În 2025, 80% dintre directorii executivi nu se așteaptă la nicio îmbunătățire în industria globală a modei.
Sustenabilitatea a ieșit de pe agenda principală, doar 18% dintre executivii din fashion au menționat-o ca unul dintre primele trei riscuri pentru creștere în 2025, în scădere față de 29% în 2024.
Lipsa încrederii consumatorilor și a dorinței de a cheltui a fost indicată de 70% dintre executivii din fashion drept cea mai mare preocupare pentru anul următor.

Pe scurt despre State of Fashion Report BOF-McKinsley 2025

Previziuni și Context General

Pesimism generalizat: Doar 20% dintre liderii din modă anticipează îmbunătățiri în comportamentul consumatorilor în 2025, iar 39% estimează o deteriorare a situației din industrie.
Schimbări macroeconomice: Creșterea economică globală va fi afectată de incertitudini economice, disparități geografice și comportamente de consum în schimbare.

Factori Geografici și Economici

Europa: Beneficiază de scăderea inflației și de turismul în creștere.
SUA: Reziliență persoanelor cu venituri mari susține creșterea.
Asia: Se conturează noi motoare de creștere (Japonia, Coreea, India) pe fondul încetinirii economice din China.
China: Rămâne o piață centrală, dar este afectată de condiții economice macro dificile.

Tendințe și Strategii ale Brandurilor

Adaptare locală: Brandurile își vor adapta la piaț localǎ pentru a atrage acești noi clienți
Extinderea gamelor de preț: Se urmărește atragerea cumpărătorilor sensibili la preț.
Poziționarea brandului: Este esențială pentru a justifica prețurile premium în fața clienților.
Creșterea revânzării și segmentelor cu preț redus: Popularitatea acestor categorii continuă să crească.

Revenirea la Retail Fizic

Magazine fizice: Consumatorii revin în magazine la niveluri pre-pandemice, iar accentul este pe experiența în magazin.
Rolul personalului: Personalul bine instruit este crucial pentru a inspira și asista clienții.
Dificultăți pentru platformele online: Platformele de lux exclusiv online (tip marketplace) și, posibil, cele de masă, se confruntă cu scăderi ale cererii și costuri mari de atragere a clienților.

Inovații în Comerțul Electronic

Probleme de descoperire a produselor: Consumatorii se plâng de dificultatea găsirii produselor dorite pe platformele mari.
Soluții AI: Curatorierea, căutările și conținutul bazate pe inteligență artificială pot facilita procesul de achiziție.

Noi Publicuri Țintă

“Generația de Argint”: Consumatorii de peste 50 de ani devin tot mai relevanți în fashion, datoritǎ numărului tot mai mare și al puterii de cumpărare.
Concurența în sportwear: Brandurile noi, inovatoare, câștigă teren în fața jucătorilor consacrați.

Business of Fashion a publicat State of Fashion Report pentru anul 2025 la începutul lunii noiembrie, un moment bun pentru a evalua anul care a trecut, dar mai ales pentru a analiza strategia pentru 2025 și nu numai. Care sunt concluziile raportului?